Bu aralar reklamlardaki ünlü yüzlere takmış durumdayım.
Ürünü satın almaya ikna etmeleri için hem bizden hem de yurt dışından ünlü isimler dünya paralara her yerde boy gösteriyor. Kimi sesiyle, kimi yüzüyle ..
Şirketler firmalarının yıldızlarını parlatmak adına yıldızların ışığından faydalanıyorlar.
Ama ben Ferhat Göçer'in seslendirdiği " memleketim " şarkısının hangi firmanın reklamı olduğunu hatırlayamıyorum. Çıkar çıkmaz başka kanala çevirdiğim içindir herhalde.. Ya da Şafak Sezer in oynadığı altınlı bir reklamın ne işe yaradığını asla keşfedemedim. O da neden giydiğini bilemediğim bornoz, peruk ve terlikle ilgili olsa gerek.
En çok güldüğüm celebrity reklamları; Pamela Anderson'un oynadığı yemediğine emin olduğum bir cips reklamı, Jose Mourinho'nun oynadığı emlak reklamı veee bomba olan da Jennifer Lopez'in hiç bir zaman oturmayacağını düşündüğüm emlak reklamı? Aslında en iyi strateji reklamı yapılan ürünün ünlünün hayatının içine monte edilmesi bence. Murat Boz' un çektiği reklam filmi sahnesiyle örtüştüğü için sırıtmıyor mesela. Ya da bazı içecek markaları pek çok isme sponsor oluyor . Hem reklam yapılıyor, hem de pek çok müzisyen para kazanıyor.
Bu arada şirketler sosyal medya da da ünlü isimleri kullanılıyor. Türkiye'de fiyatları bilmem ama. Kim Karadasian 'ın bir twiti 8000 dolardan başlıyor. Firma kendi sosyal paylaşımlarını yaparken ünlülerin twitter veya facebooktaki takipçilerini de yanına alıyor. Ve ciddi paralar ödeniyor.
Bu arada yazılı ve görsel basında gözümüze sokulan rezidans inşaatlarının reklamlarında boy gösteren ünlülere bir göz atalım. Reklam stratejisini en doğru uygulayan Ayşe Arman' ın oynadığı reklam gibi geliyor. Satışı hedeflediği kitleye uygun kişi ve içerik düzenlemesi yapmış. Ama aynı tür reklamlardan birinde Erman Toroğlu pek de inandırıcı olamadı. Tıpkı Necati Şaşmaz, Petek Dinçöz, Orhan Gencebay hatta Erol Evgin gibi..
Tülin Şahin gibi modellerin moda, zayıflama, güzellik ürünlerinde daha inandırıcı oldukları kesin .Demet Akbağ ise çorba pişiren ev kadını olarak harika ama onu bilgisayar reklamında düşünemiyorum nedense? Cem Yılmaz içeriği güzel düşünülen ve hiç te ucuza malolmayan reklam serisinde çok başarılı.
Onda hep ?Gora? filmindeki Arif karakterini görüyorum . Yılmaz Erdoğan'da Mükremin, Şahan'da Recep İvedik ,Şafak Sezer'in de "Türk malı" dizisindeki Erman karakteri, hatta Binnur Kaya da, Şener Şen üstadımızın karşısında Abiye hanımı görür gibiyim.
Ergin Günaydın son reklam filmi Artema' da ilk kez farklı.Bayıldım.
Malkoçoğlu Burak Özçivit ise gayet inandırıcı .İlker ve Kıvanç ikilisini de çok sempatik buldum ama onları izlemekten hangi banka olduğunu anlayamamıştım. Akbank'mış!
Nil Karaibrahimgil arkadaşımızı atlamamak gerekir. Reklamların müziğine yıllardır kendine has bir yorum getirdi. Onun türevleri de çıktı. Çok güzel temalar yakaladığı için firmalar tercih ediyor normal olarak. Bazen seslendirdiği reklamlar arka arkaya geldiğinde karışıklık oluyor. Rica etsek tekrara düşmese??
Kimseye bir şey dediğim yok. Zaten firmaların %45 i ünlü kullanıyormuş. Para tabiki önemli ama üstüne bir elbise gibi uyanı yaratmak ve inandırıcı olmak önemli.
Düşündüm de bu konuda yazacak daha çok şey var. 2. Bölümde görüşürüz...
zeliha.sunal@magazinkolik.com